2024年12月，多重空間美國團隊拍攝甜寵類題材短劇現場。受訪者供圖
過去一年，位于洛杉磯好萊塢的調皮蛋北美制片廠制片人王京哲一年就拍了20部，眼見這一行業越發熱鬧。
王京哲原本主要為美國網紅拍攝原創劇，涉足短劇一年多后更為依賴，“百分之七八十的項目都是短劇”。作為參與者，王京哲也感受到海外短劇正在生變——狼人和吸血鬼題材后，“霸總”當道。和國內相似，女頻內容成了英語短劇流量擔當，“閃婚等題材在美國表現還不錯。”
短劇在美國出圈，“卷”向爆款導演和男女主演。王京哲發現，好萊塢短劇演員緊俏，頭部主演工資可達2000美元/天。而這一成熟市場之外，平臺和制作方開始走進日本。“美國市場面臨做差異化和創新題材突破，日本面臨基建，做標桿項目，跟當地團隊磨合、與資方要求對齊，需要更多數據支撐。”多重空間創始人肖夢源這樣總結兩個市場的不同。
如今，超40款短劇應用在海外廝殺，一邊利用譯制劇跑馬圈地、測試市場，一邊需要本土劇打通與海外觀眾之間的“第四堵墻”。行業認為，現階段，談平臺格局為時尚早，平臺大量需要本土劇，這對來說仍然是紅利期。
短劇拍攝現場。受訪者供圖
“”出海美國：年齡上調到30歲
國內短劇的打法，已經在美國市場得到了驗證。
根據《2024年短劇行業報告》，目前，譯制劇和本土劇供應數量比例約9:1。本土劇大多由國內爆款劇改編。根據多重空間團隊的經驗，這類由國內項目改編的海外劇本與國內原版一般在情節上相差10%至30%。經國內多輪測試，業內對于劇情卡點大多形成了共識，改編過程中，通常不會在這些地方有較大改動，而是將人物的工作、語言、生活等習慣改得更貼近當地人，有時也會調整人設。
“國內‘霸總’可能就20歲出頭”，多重空間美國團隊就曾將“霸總”年齡上調到30歲左右，并選擇年齡偏大的，一方面是為了適應演員的觀看美感度，另一方面則是適應美國人對老錢家族年齡的認知。
剛拍短劇那年，上述王京哲在狼人和吸血鬼題材里打轉，但去年開始在“霸總”里切換。他感覺，目前在英語短劇市場上，狼人題材“還有最后一口氣”，跟現代言情、“霸總”題材跑了一整年。此外，和國內相似，數據較好的幾乎都是女頻內容。“閃婚等題材在美國表現還不錯，虐戀也有幾部劇表現較好。”王京哲說。
北美市場同樣面臨題材同質化問題。王京哲透露，他至少給四個平臺拍過一段情節相似性很強的故事。“感覺這個設置在這部片子里看到過，那個設置在那部片子里看到過，人設雜糅、混搭。”
與巴黎同期，一部男主是冰球運動員的英語短劇《Breaking the Ice》在線上突圍。根據DataEye（數字化內容營銷服務）統計，其分別兩次上榜了海外微短劇熱度榜（英文）前30名。
王京哲表示，去年最后一個季度，體育明星題材成了北美市場的最大熱點。過去一年，洛杉磯制作方也拍過或觀察到不少新題材，例如姐弟戀、體育競技（也有制作方稱為：青春校園）、萌寶等，甚至在大選期間出現過總統題材的短劇，但數量還不足以成規模。
短劇劇組工作現場。受訪者供圖
日薪2000美元，好萊塢短劇演員“高身價”
過去一年，多重空間美國團隊在洛杉磯開機了將近10部短劇。與平臺合作多了以后，肖夢源也摸出一些門道：有的平臺管理機制比較寬松，核對好改編、演員、場地、主創團隊后就可以執行；有的平臺參與感較強，在劇本修改、定稿，演員、場地、導演的選擇等各個環節都有可能參與。團隊根據平臺希望的方式安排工作。
英語短劇籌備期一個月左右。也是在去年，王京哲發現，好萊塢短劇演員緊俏，很多演員得提前一兩個月預約。好萊塢短劇演員熬出頭，開始飛往加拿大、東歐、東南亞、中國等世界各地拍攝。
爆款演員身價水漲船高。據多重空間聯合創始人、總制片人趙韜估計，一部爆款英語短劇能將主演身價抬升50%至100%。制片人王京哲則透露，目前好萊塢部分短劇演員要的工資比導演高，較頭部的主演工資可達2000美元/天。
“演員的價格和檔期、項目邀請數量多少有關。一位演員如果特別喜歡某個項目，或者和某個團隊合作得比較多，也可能會稍微降低預算。”多重空間創始人肖夢源說，洛杉磯大部分男女主演一天800美元到1000美元。
根據肖夢源經驗，一旦演員價格超過1000美元，演員整體費用在制作預算的比例就會偏高。而昆侖萬維海外短劇制片人曹玉潤表示，一位能力均衡的制作人不會讓某個環節獨占特別多的預算，而是平衡分配。
據《2024年短劇出海行業報告》，出海短劇原創劇制作成本在18萬至25萬美元。此前貝殼財經記者采訪了解到，在美國洛杉磯有的短劇甚至要25萬美元以上，在越南、泰國部分只要10多萬元。
王京哲觀察到，一些制作團隊通過小時結算群眾演員工資的方式摳預算，例如拍兩個小時30美元，而好萊塢最低工資標準是8小時140美元。在同一個劇組中，主演與群眾演員工資通常差距較大。
洛杉磯比較知名的短劇制作方預算報價相差不多，在這一情況下，大家通常“卷”向演員和導演。從肖夢源的經驗來看，如果預算允許，資方更傾向選擇爆款導演和演員。
她感受到平臺對英語短劇的品質要求有所提高，除演員、導演外，還要有好的拍攝場地。洛杉磯當地可供拍攝的大數量有限，價格也開始上漲，不過尚未給制作方帶來成本壓力。
調皮蛋北美制片廠短劇開機前，化妝師給男主做最后的準備工作。受訪者供圖
挺進日本市場遇勁敵，成本尚不明朗
早在2022年，中文在線旗下的ReelShort打響短劇出海第一槍，并瞄準北美市場。美國一向是短劇出海重心，去年，日本市場成為短劇掘金“熱土”。
2024年2月，嘉書科技的TopShort在日本iOS（蘋果應用系統）暢銷榜排名一度超過奈飛。9月，中文在線日本子COL JAPAN與LINE Yahoo（互聯網）、博報堂、HUUM成立垂直型短劇委員會，并在11月上線短劇應用UniReel。
國內短劇涌向日本遇到勁敵。早在2022年，日本就上線了本土短劇平臺BUMP。去年，日本電視臺、運營商、經紀、等本土企業開始下場做短劇。
“相較而言，美國本土廠商親自下場并不多見，這可能成為未來日本和美國短劇市場發展不同的變量。”趙韜說。
日系短劇與國內短劇不同，日本傾向于把短劇看成是“日劇變短”，節奏相對較慢，更講究劇情起承轉合，重視鋪墊、邏輯等，在社交媒體及出租車上投放。相比之下，國內短劇偏信息流打法，節奏快、信息點密集。
去年上半年開始，多重空間短劇團隊在美國、韓國之外又落子日本，近三個月，剛殺青了兩部日本短劇。趙韜將日本制作團隊分為兩個小組，分別匹配日本和國內平臺的兩類打法或要求。
在日本拍短劇對時間把控要求嚴苛，趙韜有著強烈的感受。其中一次外景，劇組獲得拍攝許可，全體成員必須在晚上11點前完成清場和撤退，同時將現場恢復原狀，并與管理人員做好確認交接。日本講究提前預約的理念，不僅拍攝場地，吃飯的餐廳通常也需要預約。“想當天臨時做一件事，在日本文化里不是特別行得通。”趙韜說。
趙韜判斷，一旦出現趕不上末班車需要打車、使用外景拍攝地等超時和超期的情況，項目就很難盈利，“這個成本不是等比例增加，而是指數級增加。”
在日本拍短劇，成本還未定型。趙韜認為，一部短劇合理制作費至少應該在10萬美元（折合幣約73.14萬元）以上，最終還是要根據劇本需要的演員、導演、場地等要求確定。目前，他經手的日本短劇項目制作成本大約在10萬至15萬美元左右。
株式會社日映制作制片肖夢茹的判斷類似。在日本，一部不含劇本、高標準場地、演員演技功底較好氣質佳、制作較為精良的劇，至少需要1500萬日元（折合幣約70.68萬元）。
“很多人壓低價格在做，有時候會找在校學生來做短劇，一旦出現超時超支或丟失素材等情況，這類風險由真正的資方承擔。”肖夢茹發現，去年年初，國內資方剛開始在日本拍短劇，對演員和場地沒有太高要求，日本短劇項目制作價格大約在800萬日元到1000萬日元（折合幣約37.69萬元至47.12萬元）之間。到了下半年，資方的要求提高不少，價格隨之上漲。
如今，甚至有中介拿著劇本賺差價。肖夢茹曾在一個短劇劇組，與真正的資方之間至少隔了4層中介，制作費到手最終可能只有30萬元。
肖夢茹認為，如果資方要求過于緊張，寧愿不接項目，因為可能存在風險。趙韜想法類似：“如果時間要求過于緊張，制作團隊須審慎評估項目執行難度。日本社會極為看重計劃和細致性，處理突況的溝通成本遠高于其他地區。”從日本影視圈現狀和行業習慣來看，日本短劇籌備期預留兩個月較為合適。
多重空間在臺場彩虹大橋拍攝日本短劇，這里要求晚上11點清場。受訪者供圖
豪門戲碼試水，平臺出海走向廝殺
去年10月日本短劇《百萬富翁的離婚孫女》出圈，一時間，千金小姐成為日本短劇流量。
趙韜剛殺青的兩部日本短劇也涵蓋復仇、千金等元素。為了讓國內千金人設能夠符合當地收視習慣，主創團隊把原來由千金扇耳光的橋段，調整為由保鏢或其他隨從角色代替。“在日本觀眾認知里，財閥千金從小到大都作為淑女培養。女主演對大小姐扇耳光的行為感到相當困惑，曾向我們提出過這個問題。”
“目前日本上線的內容樣本并不多，真要說哪種題材特別適配，尚無定論，大家都在探索各種類型和方向。”趙韜說。他觀察到，與美國市場早期情況相似，大部分制片方會選擇豪門、“霸總”等傳統類型題材作為測試市場的第一步。
熱衷開拓海外市場，背后是短劇掘金熱與國內競爭壓力。
DataEye數據顯示，2024年，參與投流的微短劇總數（去重）超4.46萬部，其中新劇總數超3.64萬部。這些在國內微短劇江湖里廝殺出來的爆款貼上字幕或加以配音，跟隨網文出海積攢的經驗，投向Meta（美國社交軟件）、Youtube（美國視頻網站）、TikTok（字節跳動旗下一款應用軟件）等流量池中。
根據國海證券研報，采用短劇DAU（日活用戶）*ARPPU（平均每用戶收入）測算方式，海外短劇空間有望達360億美元。近年來，其他國家的互聯網也在切分蛋糕。2024年，來自韓國的音頻平臺Spoon Labs推出全球短片平臺Vigloo，并在11月宣布獲得韓國游戲KRAFTON1200億韓元的股權投資。此前一年，德國出版Inkitt上線Galatea TV。
這些的打法有所不同。目前，國內短劇平臺通常直接給制作方劇本，也有平臺向本地編劇征集原創劇本，但情況較少。而外國平臺通常向制作方征集項目，再評估是否可行。
王京哲剛與新平臺合作了一部西部牛仔與富家千金的戀愛片。“感覺這些平臺來勢洶洶。它們想做的題材方向和國內平臺有所不同，喜歡懸疑、偵探類。”他透露，自己所接觸的表示一年內要在短劇上投入超過1億美元，并做到一個季度上線四五十部劇。
重金可能砸出爆款，試錯空間也更大。“行業需要有人來做這件事（指測試爆款），誰能做、敢做就做，一旦做出來將對全行業有益。我們也在試不同的故事，每個對風險和收益的考量不一樣。”曹玉潤說。
TikTok for Business《2024年短劇出海營銷》顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。其中，在2023年第二季度到2024年第一季度期間，ReelShort、ShortMax 和 DramaBox為代表的頭部梯隊玩家，下載量和用戶市場份額超過了7成。
進入2025年，免費短劇試圖在海外市場分一杯羹。今年1月，字節跳動成立海外短劇業務團隊，推出主打免費模式的短劇APP（應用程序）Melolo。
“現在所有平臺都在搶客源、做獲客，大量上制，這對于內容生產方來說是紅利時期。等到2026或2027年，平臺廝殺的結果可能才會更明顯。”曹玉潤說。屆時，平臺內容精品化、差異化、類型化也變得重要起來。曹玉潤所在平臺已經走出了這一步，“去年以承制為主，現階段已經開始做自制”。她負責的工作室集中做針對北美市場的浪漫喜劇，自主孵化選題，目前基本都跟美國編劇合作。
在日本，面對本土廠商崛起，短劇出海平臺、國內制作方、華人在日制作等已經走出與日企合作的模式。中日方可以共同出資，或產業鏈端伙伴參與，組建“制作委員會”，甚至可以邀請比較頭部的日本演員參演日本短劇。中方也可以投資，以在日本主流平臺方播放分成的方式等取得收益，日本平臺還可以提供日本比較火的IP（知識產權）。
趙韜正在籌備的一部日本短劇就采用了這樣的模式，預計一季度開機，由日本編劇操刀，“是一個挺日本的故事”。這一模式下的項目還不算多，屬于測試市場的打法之一。肖夢茹對此抱有信心，并認為這是目前短劇可以掙到錢的方式。她所在也走出了這一步，與一些日企交談時，對方表現出了強烈的合作意愿。
新京報貝殼財經記者 韋英姿 實習生 馬炫伊
編輯 王進雨
校對 柳寶慶
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