10月17日，新華網與中國香料香精化妝品工業協會框架合作簽約儀式暨國貨化妝品創新發展座談會在。新華網總裁申江嬰、中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛及國貨品牌優秀代表出席活動。參會嘉賓薈聚一堂，對國貨品牌發展建言獻策，貢獻真知灼見。
近期，不少老牌國貨火爆出圈，國貨品牌再次以“集體”形象出現在消費者面前，國貨品牌如何提升產品力、品牌力、文化力、創新力等也再次成為焦點話題。
新華網總裁申江嬰發表致辭表示，當前中國的化妝品市場已經形成了千億級規模的產業鏈，國貨品牌向好發展。行業的高質量發展需要行業內外共同努力，助推“美麗經濟”發展升級，激發品牌主體內在動力，通過創新不斷提升產品品質，夯實品牌發展基石。
中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛致辭表示，消費市場的擴大、消費人群的變化帶動了民族品牌的火爆，掀起了熱銷的浪潮。同時，突如其來的“流量”，也考驗著民族品牌的產品力、品牌力和營銷力，如何抓住“流量”，留住“流量”，更好地與消費者對話，實現可持續發展是民族品牌亟需解決的問題。
活動現場，新華網與中國香料香精化妝品工業協會簽署框架合作協議，雙方將發揮各自優勢，以權威法規解讀、行業發展倡導、行業發展交流、國民護膚科普等內容為依托，共同助力中國香料香精、化妝品行業高質量發展。
之后，“激發國貨品牌力 共建行業新格局”國貨化妝品創新發展座談會，圍繞國貨品牌如何提升產品力、突破“流量”困境、加強品牌力建設、創新精準營銷模式，激活與消費者溝通互動等議題展開討論。座談會由顏江瑛主持，國貨品牌優秀代表參與討論。
一直以來，“流量”困境一直都是擺在國貨品牌面前的一道坎，消費者對國貨品牌的認知缺失或不足。如何加強品牌建設，增強品牌力，實現“爆紅”并守住“長紅”是國貨品牌必須跨越的屏障。
上海家化聯合股份有限公共事務副總裁高源表示，上海家化發展至今已有125年的歷史，得益于民族歸屬感和文化信心的不斷增強，在此市場背景下，上海家化在不斷進行品牌煥新。為此，品牌積極利用流媒體平臺以及新的傳播方式，以此來講好品牌故事，喚起消費者對于我們的品牌記憶，不斷增強品牌傳播力。除此之外，產品質量、技術創新、可持續發展都是企業實現“長紅”的重要影響因素。
歐詩漫控股集團有限董事會辦公室秘書江開明對于如何使品牌能保持“長紅”的影響因素總結為科技的不斷發展創新、行業的健康發展、領導的正確決策和匠心精神、不畏困難的精神，以及與時俱進的開拓精神。這也是歐詩漫發展至今仍能不斷進步的原因。化妝品品牌的發展既需要傳承，也需要不斷創新。品牌需要不斷與時俱進，這樣才讓消費者能夠接受。
植物醫生副總裁趙磊表示，植物醫生這個品牌的理念是以慢制勝。目前，植物醫生單品牌店在全國已經超過4800家，趙磊認為，實體店是渠道的一個延伸，是與消費者溝通的一個有效渠道。植物醫生為解決化妝品原料進口的問題，與中國科學院昆明植物研究所合作建立溫室，致力于找到高山植物中蘊含的護膚能量。
華熙生物科技股份有限總監張曉敏表示，“‘流量’對華熙生物來說是一種困境，同時也是實實在在前期發展的助力。”華熙生物對于品牌持續發展的關鍵做了深入的思考，“我們認為人是非常關鍵的，消費者不光是我們體現出來的大數據，更多的是一個活生生的一個人，有溫度的一個人。”張曉敏說。
品牌發展離不開對消費者需求的深度洞察，當下消費者日趨理性，與消費者建立良好的溝通互動成為國貨品牌發展的重要突破口，國貨品牌紛紛開啟精準營銷模式探索。
廣州環亞化妝品科技股份有限副總裁陳亮表示，面對日趨理性的消費者，首先需要企業快速適應新的消費環境，在更準確的渠道中去跟消費者互動和溝通。“一個企業在傳遞產品給消費者的同時，也要傳輸正確的觀念，帶動和品牌觀念趨同的消費者群體，與企業共同塑造品牌、傳播品牌。”
上海時垠（PMPM）CSO首席科研官孫培文表示，對于品牌建設包含三個方面，精神內核，審美主張及產品力，需要以人格化的方式來塑造品牌，洞察消費者需求，滿足消費者需求。對于消費者的評價，品牌方要認真了解，真正做到內化吸收，“在品牌內部方面，從組織結構到內部的文化，以消費者為導向，尤其以年輕的消費者、理性年輕的消費者為導向，進行10年長遠規劃。從外部方面，品牌需要多學習，與社會各方資源進行聯動原創，這樣才能更好地發展。”
夢想（天津）電子商務有限（ 阿芙精油）COO 孫乙丹表示，對于對品牌來講，如何能更好地抓住消費者的注意力是我們需要思考的問題。近兩年，消費者逐漸希望和品牌建立真實且近距離的溝通。消費者逐漸理性，他們更關注產品的質量、實用性等要素，希望品牌能更生動地表達自身。“阿芙精油品牌的故事性，讓品牌在私域內可以更好地與消費者互動。”
國貨發展任重道遠，國貨品牌需緊跟時代潮流，不斷豐富新內涵，與會嘉賓紛紛表示，希望國貨品牌共同攜手，助力國貨品牌走向更高的發展階段。
本站文章均來自網絡，如有侵權請投稿至郵箱：dxsen@qq.com
