我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。其中高檔化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要為歐美化妝品品牌，其中阿道夫和貝泰妮分別以旗下阿道夫洗護(hù)系列和薇諾娜護(hù)膚系列躋身高端化妝品市場(chǎng)。中高端及以下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不僅包含老牌歐美化妝品品牌，如聯(lián)合利華等，還包含我國(guó)本土化妝品企業(yè)，如上海家化等。高端市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場(chǎng)中，市占率排名前十品牌的國(guó)有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮，分別排名第七和第九，市占率分別為3%和2.3%。在大眾化妝品市場(chǎng)，占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為12.1%，其次是，占比約為8.9%。本土品牌、珈藍(lán)集團(tuán)、上海家化、和上海上美占有一定的市場(chǎng)份額，占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
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