現在的時代可以說是“顏值經濟”時代，而對“顏值經濟”影響非常大的還要屬化妝品，且人們對于皮膚護理及身體護理方面也 越來越重視，不再局限在女性，部分男性也開始接觸化妝品。
因此化妝品行業前景還是非常可觀的，只是隨著化妝品行業越來越 成熟，市場競爭也會越來越大。
根據我調查的數據顯示，中國護膚品（skincare）市場規模2019年達到2444億，同比增速14.7%，2020年的增速預期有所下降，但預測疫情后的護膚品市場保持高速增長，20-24年CAGR超13%。
2020年受疫情影響增速減緩，但護膚品市場銷售額增速依然保持在20%以上。
但是根據業內人士透露，化妝品的進貨成本基本上是售價的50%左右，也就是說一瓶售價200元左右的化妝品，它的進貨成本或許就100元左右，而且這些都是比較大眾平價一點的化妝品，如果是某些知名的品牌，比如MAC、SK2的利潤空間還會更大。 即使平時化妝品店促銷打折，經銷商也不會虧本，如果銷售業績良好，一家化妝品專賣店的營業額一年幾十萬還是非常有可能的。
1、店租
要開一家護膚品店，第一步是要找到店面。
如果找街邊店，可能涉及到轉讓費什么的，一家店十幾萬，我有點吃不消。想要初期投入少一點，就去Shopping Mall里面找個店鋪，位置不要太好，不要太大，比如二樓離扶梯不遠的地方。大點的城市好點的Mall月租金500元甚至上千元每平，我不想冒太大風險。一個三線城市的Shopping Mall租金并不會太貴，加上物業管理費，200元/平也拿得下來。一個60的店面，月租金姑且算1.2萬吧。押一付三，租上面掏4.8萬就夠了。
2、
有了店面之后，就要趕緊，毛坯肯定是不能拿來放產品的。按照行業平均的水平，一家60㎡的店（實際使用其實只有40㎡多一點）花8萬塊錢就可以做得很漂亮了。這里面包括軟裝成本，例如很多的裝飾性物品、燈具等，例如門頭、玻璃門等。
3、貨柜
有了地方，接下來就該把貨柜搬進來了，我總不能把貨丟在地上賣。
找一般的道具設計貨架，背柜、中島、端架什么的一起上，包括燈箱之類的陳列道具，不大的店面要不了多少錢，四五萬應該也夠了。做預算不能太摳，我就算5萬，只要錢用得好我都能上原木的柜子，實在不行我自己去鋸木頭嘛。
4、貨品
前面我們就基本把“場”的問題解決了，接下來我們解決“貨”的問題。
60㎡的店鋪，我不想把貨擺得太滿了，那樣會顯得店鋪很擁擠。越小的店越要做得精致，因為我要做文藝型的店鋪，要浪費一些空間，貨在于精不在多嘛，沒有動銷再多的貨都是負擔。所以，整體的SKU數量，我打算控制在800個以內，包含彩妝。
彩妝我不可能一個品牌一個品牌全上的，做一個彩妝吧之類的自選專區，里面按照品類或使用部位來分類陳列彩妝產品。既省去專門的彩妝BA的投入，又精簡了彩妝品類的資產，100個SKU綽綽有余了。
相信很多人都聽說過護膚品行業是一個暴利的行業，雖然沒有那么夸張，但是護膚品行業利潤比起一般行業的確要高。我們知道護膚品分為低端、中端和高端護膚品，不過即使是高端護膚品，制造成本加上研發成本也不會很高，十幾塊、幾十塊都有。除此之外部分護膚品的生產工藝、生產原料較為簡單，所以護膚品利潤還是比較高的。
假設每天有二十人進店消費，人均消費在兩百塊左右，月均三十天，那么月收入為十二萬左右，那么除掉店租、員工薪酬、護膚品成本以及稅費等，那么每月的利潤大概有六七萬左右。不過這只是一個預估情況，具體的護膚品店的利潤情況還會因為店面的大小、店鋪的位置、店鋪的活動和店鋪的經營方式而有所影響，最終還是要根據實際情況來決定。平均下來年收入大概在35萬元左右。
1、選品牌
當你想好好要開一家護膚品店并且為此做好了足夠的前期準備，那么接下來就要開始選擇你要賣什么品牌了。關于品牌，這不僅是一個店的核心競爭力，而且還決定了你所開設的護膚品店的未來發展，所以一定要慎重選擇。您可以在正規的平臺上多留意幾個不錯的品牌，并在橫豎向的對比后，選擇一個最合適自己的。在這期間也要多和加盟商做深入的溝通，做到心中有數，正確定位。
2、選地址
有人對美容護膚品店調查顯示，經營失敗的原因有60%是由于店址不佳造成。因而在店址的選擇上切忌是急就章。盡可能地將幾家預選店址內的居民數、流動人口量、消費水平、消費習慣、車輛動線等條件一一列出，并進行詳細對比，下面是轉門面網小編總結的十大選址技巧，當然具體還要根據當地的市場及一些因素決定。
（1）、護膚品店接近人們聚集的場所。如劇院、電影院、公園等娛樂場所附近，或者大工廠、機關附近，這一方面可吸引出入行人，另一方面易于使顧客記住該店鋪的地點。
（2）、護膚品店選擇人口增加較快的地方。企業、居民區和市政的發展，會給店鋪帶來更多的顧客，并使其更具發展潛力。
（3）、護膚品店要選擇較少橫街或障礙物的一邊。許多時候，行人為了要過馬路，因而集中精力去躲避車輛或其他來往行人，而忽略了一旁的店鋪。
（4）、護膚品店要交通便利。在主要車站的附近，或者在顧客步行不超過20分鐘的路程內的街道設店。選擇哪一邊較有利于經營，需要觀察馬路兩邊行人流量，以行人較多的一邊為好。
（5）、護膚品店選取自發形成某類市場的地段。在的經營中，某街某市場會自發形成銷售某類商品的“集中市場”，事實證明，對那些經營耐用品的店鋪來說，若能集中在某一個地段或街區，則更能招徠顧客。因為人們一想到購買某商品就會自然而然地想起這個地方。
（6）、護膚品店根據經營內容來選擇地址。店鋪銷售的商品種類不同，其對店址的要求也不同。有的店鋪要求開在人流量大的地方，比如服裝店、小，但并不是所有的店鋪都適合開在人山人海的地方，比如保健用品商店和老人服務中心，就適宜開在偏僻、安靜一些的地方。
1、選址根據選址選擇自己的客戶群。如果是商場周圍呢，人流量是比較客觀的，一般可以選擇一些品牌類的護膚品。如果是學校周圍呢，就需要選擇一些平民一些的護膚類。小區周圍，需要的就是比較大眾的一些。
2、客戶群 開化妝品店呢，要有自己的一些客戶群。比如學校周圍的 學生、商場周圍的一些白領、小區一些的寶媽們等
3、護膚品種類 是基礎的護膚，比如水、乳液類，還是說是一些彩妝，如隔離、防曬，腮紅、口紅類。一般是根據自己的選址和客戶群進行匹配的。
4、附加服務項目 免費的化妝、免費的清理化妝品工具等一些引流的項目
5、活動 開業活動的一些充值活動或者辦卡會員活動
6、營業員 選址營業員需要皮膚好而且有一定的化妝技巧的人員。
綜上所述呢，開護膚品店呢，一般是需要根據自己的選址和客戶群來進行匹配的。如果是商場周圍，客戶群就是一些白領，就需要選購一些品牌類的護膚品。如果是小區和學校周圍呢，就是要以實惠為主，比較平民的。選址和護膚種類確定好之后，就需要確定如何引流，如何吸引顧客。然后就是優化自己的服務項目，培訓好自己的員工。
一、護膚品行業在經營上有什么特點呢？
1、廣泛的消費群體，復雜的終端渠道
護膚品屬于日常消費品，行業與國民經濟發展和家庭可支配收入有一定的正相關關系。隨著網絡應用和支付手段的不斷完善，護膚品消費需求和購買渠道將日益多元化。
護膚品行業大多數企業采用經銷為主，直銷為輔的方式，渠道具有多樣性。傳統銷售渠道包括百貨、及大賣場、日化專營店等線下實體流通渠道，而近幾年以電商為基礎發展起來的B2C 、C2C等電商渠道發力勢頭迅猛。企業一般都會根據企業實力、品牌定位等選擇經銷+直營多種銷售渠道并存的方式。
2、區域性因素影響品牌認知度和消費購買力
我國一二線城市與三四線城市經濟發展不均衡，導致不同區域人均可支配收入和護膚品品牌認知度差異較大，很多護膚品品牌在三四線城市沒有鋪設線下專柜。目前，隨著三四線城市人均可支配收入的提高和消費意識的升級，網絡購物不僅豐富了消費者的購買途徑，使其擺脫了區域性的限制，也使得越來越多的護膚品品牌在三四線城市獲得認可。未來隨著三四線城市經濟發展水平提升，購買方式、品牌認知度和可支配收入等影響因素的進一步淡化，護膚品電商在三四線城市的增速將高于一二線城市。
3、產品研發及推廣需滿足季節性需求
護膚品品牌正在根據季節來推陳出新，季節性趨勢近幾年已經深深影響護膚品行業，不同季節，消費者對護膚品產品的需求也是不同的，所以滿足消費者需求是第一位。
同時，護膚品銷售還受營銷活動的波動。比如，在“雙十一”、“年中大促”等打折促銷期間，護膚品的銷量激增，成為全年銷售額的峰值。因此，護膚品銷售波動取決于營銷活動的頻率、規模及活動效果。
二、怎樣開一家護膚品店
1、選址：“開一個護膚品店的投入不高，入門門檻低，但要想經營好護膚品店，除了要選擇好品牌和貨源外，還必須要懂得化妝美容的常識。能夠根據不同的季節向不同膚質的顧客推介合適的產品。”除此之外，護膚品店的選址也很重要，如果在商場里開店，店面一定要選擇在電梯、出口等顯眼地方，如果是隨街，盡量選在中高檔小區旁邊或市中心的地段。選擇在人流量較大的地方，提高成交量，獲取更大的利潤。
2、投資與收益：隨著店里的生意越來越好，可以考慮做網店，實體網店一起賣前期的投資大概需要10萬元左右，其中包含：租，水電費，進貨，店面，等等各方面。合理的經營的話，不到一年就可以收回成本，按照每個月月租1000元，每個月差不多都能賺3000多元。也就是說，只要的做下去，利潤會越來越高。
3、品牌選擇：大家都知道，護膚品的品牌很多，而且能夠不一樣，不過每個牌子，基本都是全套的功能，挑選幾個名牌的做，賺錢就更加容易了！如果在高檔商場里適合做名牌護膚品，在學校附近，就選擇一些不是很有名氣的牌子，但是質量有所保障就可以了，在品牌選擇方面，大家視情況而定！
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