這些被“金主爸爸”看上的品牌究竟有什么魅力？全球美妝行業重大投融資匯總

據聚美麗不完全統計，在過去10個月內全球美妝行業發生了超過31起投交易。

正 文

2018年的前10個月，有許多帶互聯網氣質的初創品牌被看上了，比如互聯網快美妝品牌Winky Lux 、美國互聯網美妝品牌Glossier 等等;有關注到小眾細分人群的品牌獲得了，比如互聯網女性剃刀和個護品牌Billie等，還有主打天然有機的彩妝Koss和Mented Coetics等等，以及關注到皮膚技術的mySkin……這些被“金主爸爸們”看上的品牌究竟有什么魅力?來一起看看吧。

以下是由聚美麗整理的今年1月到10月底全球美妝行業重大投匯總：

一月：

1月4，MidOcean Partners宣布收購BH Coetics

Midocean的投資將用于驅動BH的持續增長和擴張，BH的創始人將保留該重要的股權，而交易的財務條款沒有披露出來。

BH是一個領先的美國本土彩妝品牌，于2009年在洛杉磯創立。BH擁有遍布多個平臺的全球社交媒體賬，并利用網絡的深度影響力推動提高品牌知名度和獲取潛在客戶。這個品牌的主要消費者是千禧一代。BH Coetics提供全套高品質的彩妝產品，包括臉部、嘴唇、眼睛、眉毛以及刷子和配件。產品性價比高，色彩鮮明，風格美艷。雖然是白菜價，但有一顆走高品質的心。

1月4日，美國健康美妝創新品牌 Beautycounter 母6500萬美元

本輪由Chanel 家族基金 Mousse Partners 領投，參投方有TPG Growth。據稱，本輪總金額達到6500萬美元，Beautycounter的估值已經達到4億美元，2017年銷售額達到2.25億美元左右。

Beautycounter 是一家護膚品和美妝，2013 年由 Gregg Renfrew 創立于美國洛杉磯，品類多達130種，覆蓋護膚、彩妝、高級抗衰老、兒童、嬰兒和個人護理產品多個領域。Beautycounter的產品不含1500余種有害化學物質，包括動物脂肪、甲醛、煤焦油等。

1月26日，美國互聯網天然香水品牌 Skylar Body 完成種子輪300萬美元

投資方包括 Upfront Ventures，美國健康生活用品 The Honest Co.聯合創始人 Brian Lee 和 Amplify.LA。

Skylar 創立時間還不到一年，創始人 Cat Chen 此前曾擔任 The Honest 運營副總裁。Skylar 的產品選用來自世界各地高品質的天然原料，價格在100美元以下，可以按個人喜好混合使用。Skylar 通過在線渠道直接將產品出售給消費者，消費者可以通過小測驗來獲取香水氣味的建議，或者以20美元的價格購買樣品套裝。

1月30日，法國敏感肌護膚品牌 Gallinée完成A輪

本輪由歐洲消費品巨頭聯合利華(Unilever)旗下風Unilever Ventures領投。具體金額未透露。

Gallinée 由法國藥劑師 Marie Drago 于2016年成立，她在護膚行業有15年的工作經驗。Gallinée 產品包括：身體乳、洗面奶、護手霜、面膜、磨砂膏和肥皂。其產品中還有具有專利的益生菌復合物以及益生菌和乳酸菌復合物。

二月：

2月27日，美國互聯網美妝品牌 Glossier完成5200萬美元C輪

本輪由現有投資方Institutional Venture Partners和Index Ventures領投。截止至目前，累計獲得了高達 8600萬美元的。

Emily Weiss于2014年創立Glossier，Glossier 憑借在護膚、美妝、身體護理和香水四個品類中一流的原創產品而聞名。Glossier十分善用社交平臺，除普通的宣傳營銷方式外，2016年底，開始測試代理人項目——向最有影響力的 Glossier Girls 支付酬勞，進一步促進顧客對外推廣產品。目前，Glossier共有22款產品，主要在線上和紐約門店銷售，可配送至美國、加拿大和英國。

三月：

3月11日，美國天然美妝品牌W3ll People獲投資

投資方為私募基金NextWorld Evergreen，這筆資金將幫助這家全部以植物為基礎的美妝品牌繼續擴大產品線，同時發展零售合作伙伴關系并加大營銷力度。

W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 與化妝品皮膚科醫生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 聯合創辦，品牌產品由約80種植物配方組成，含有保濕和治療性植物成分，包括有機蘆薈，有機洋甘菊和有機綠茶，大部分產品都注入了蘆薈成分，所有產品都是100%天然，無化學品殘留。

3月15日，小眾香水平臺香氣博覽獲得1000萬元Pre-A輪投資

投資方為七熹投資。香氣博覽專注于提供小眾香水“香氣訂閱”服務，即用戶訂購香水前，需要提供性別、城市、年齡等數據，平臺將用戶數據與庫存SKU進行匹配，推薦給用戶使用。此外，平臺還提供小眾香水品牌的代理、零售和分銷，擁有跨境電商平臺——minorité小眾之地。

3月20日 互聯網香水品牌 Phlur 完成600萬美元A輪

本輪由德國香料巨頭Symrise 領投，這也是Symrise首次對香水品牌進行投資。

成立于 2016年，Phlur 采用“直接面向消費者”的互聯網直銷模式，以實惠的價格，向消費者垂直銷售與奢侈百貨店內品牌相似的小眾、高端的中性香水產品。與傳統香水專柜不同，Phlur允許消費者在自己家中試用其產品。Phlur表示香水均以無毒環保的原材料制成，避免使用化妝品行業常見的對羥基苯甲酸酯等防腐化學物質，其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。

3月28日，美國超級食物護膚品牌Youth To The People獲風險投資

投資方為私募基金Strand equity，Strand Equity對Youth To The People(“YTTP”)進行了少數股權投資，但是并未透露具體的投資金額。YTTP 計劃利用本次的進一步進行創新，推出更多新產品，采用更多新的原材料，同時擴大團隊規模，以推動增長。

YTTP創立于2015年，該品牌使用100%純素原料和100%可回收環保包裝，將各種“superfoods”(超級食物，意指對健康非常好、甚至可能對某些疾病有幫助的食物，如：羽衣甘藍、綠茶、菠菜)”，天然生物制品等原材料根據科學的定制配方，制作成各種環保健康的護膚品。不含苯甲類防腐劑并不做動物實驗。YTTP包裝簡潔美觀，透明瓶身上印著幾個主要天然成分。

3月30日，個人生活方式品牌Goop 完成5000萬美元

參投方包括NEA, Lightspeed Venture Partners 和 Felix Capital。本輪之后，Goop 的總額已經達到8200萬美元。Goop 表示，新一輪的將主要用于拓展國際市場，發展重心將是歐洲的電商業務以及在海外舉辦各種宣傳活動。

最初Goop是好萊塢女星Gwyneth Paltrow 用來與人們分享生活建議的一個平臺，經過10年的發展，Goop已經是一個以現代化的生活方式為內容指導的生活品牌購物網站，提供女性美容、美食、生活方式、健康、旅行等方面的內容，把內容生產與品牌推薦融合在一起，摒棄了單純的產品推廣，而是以內容推薦為主。

3月31日，美國加州奢侈美妝電商 Violet Grey 獲資生堂集團少數股權投資

交易財務條款暫未披露，但業內估計投資金額應該在500萬到 1000萬美元之間，Violet Grey的年銷售額約為500萬美元。

Violet Grey由 Cassandra Grey 創辦, 總部位于加利福尼亞州西好萊塢。該美妝電商銷售精選美妝品牌的產品，其中包括：111 Skin, Aquis, Byredo, Foreo, Hourglass, La Prairie, Tom Ford 等，銷售渠道包括：Vilolet Grey 網站和洛杉磯的一家實體店。

四月：

4月6日，新加坡時尚、美妝和生活方式電商 Zilingo 完成5400萬美元C輪

本輪由Sofina、Burda Principal Investments及紅杉資本(印度)領投，Amadeus Capital 及部分現有投資方Tim Draper、SIG等跟投。計劃利用C輪推動進一步增長，并擴張至全球市場，截止至目前，已累計獲得 8200萬美元。

Zilingo于2015年成立于泰國，它由其首席執行官Ankiti Bose和首席技術官Dhruv Kapoor創立。這家的定位已經由線上銷售轉換為一家面向商家、零售商以及B2C和B2B銷售品牌的平臺。目前平臺上共計有1萬個商家，出售的200多萬件商品可配送至新加坡、印尼、泰國等4個國家和地區。

4月12日，互聯網女性剃刀和個護品牌 Billie 完成600萬美元種子輪

本輪由美國早期風險投資 Silverton Partners 領投，現有投資者 Female Founders Fund 和 Lakehouse Ventures 參投。

Billie直接面向消費者銷售，旨在為女性提供優質的剃須用品和優質的身體護理產品。品牌的入門級套裝售價9美元，附帶一個剃刀手柄，一個淋浴用磁性支架和兩個剃刀刀頭。此外，Billie還銷售沐浴露、潤膚露和剃須膏。

4月20日，美國醫美整形手術評論網站RealSelf獲4000萬美元風險投資

投資方為Elephant Venture Capital的4000萬美元投資，RealSelf計劃利用這筆資金實現擴張。

RealSelf 成立于2006年，創始人是 Tom Seery，總部位于美國西雅圖。這家以社區為基礎的網站，主要提供各種整容手術(從微針治療到整容以及相關醫生)的排名和用戶評論。創始人兼首席執行官 Tom Seery 表示，希望利用這筆資本實現多種方式的增長，將業務擴展到國際市場。

五月：

5月5日，美國皮膚技術初創企業mySkin得到投資

贏創(Evonik)通過其風險投資部門投資了mySkin，目前持有該的少數股權。這筆交易是作為mySkin A輪的一部分進行的，具體細節沒有被披露。

mySkin成立于2007年，創始人有四位，一位是世界著名的生物物理學家Djuro Koruga博士(首席科學官)，一位是著名的整形外科醫生Jadran Bandic博士(首席醫務官)，以及兩位畢業于哈佛商學院的同學Sava Marinkovich(首席運營官)和Rahul Mehendale(首席執行官)。

mySkin即將推出一款名為OKU的手持設備，用戶可把OKU連接到iPhone手機，下載APP并在上面回答一些關于簡單的個人問題，之后用OKU掃描皮膚，該設備會結合飲食、生活方式和護膚方面的個人信息并進行詳細，判斷皮膚狀態給出評分，還可以識別出皮膚需要改進的地方，給用戶提出正確的生活方式、飲食和護膚品方面的建議。

5月9日，機場水療和美容服務運營商Be Relax獲私募基金 Activa Capital 2000萬歐元投資

這筆資金將幫助 Be Relax 加快在機場(包括現有的和尚未進駐的)開設水療館的步伐。

Be Relax 于2004年由 Nicolas Briest 和 Frédéric Briest 創立，目前在歐洲，美國，中東和亞洲的11個國家經營52家機場水療中心，在全球擁有近500名員工。Be Relax 近年來經歷了強勢增長，特別是在美國和中東地區，贏得了包括達拉斯，費城和 Muscat 機場在內的眾多投標。 在過去的幾年里，Be Relax 已經成為全球機場水療的頭運營商。

5月15日，互聯網快美妝品牌 Winky Lux 完成 600萬美元 A 輪

領投方為風險投資 GGV Capital(紀源資本)，大部分原有投資者參投。

Winky Lux是專注于快速推出各類時尚美妝產品的美妝初創 Glow Concept 旗下的主打美妝品牌，由 Natalie Mackey 和 Nathan Newman 于2015年聯合創立。Winky Lux 的產品不使用防腐劑和有毒化學品，無麩質且制造過程中不用動物測試，45天上新一次，同時產品價格親民，普遍在14美元至34美元之間。

5月16日，拉芳家化以3440萬元收購蜜妝信息26.8%的股權

蜜妝信息主營業務為自媒體原創內容運營、自有彩妝品牌“MeetDay”的品牌管理和運營。該運營的自媒體主要以微信公眾及微博“MK涼涼”為主，擁有“粉星種草雞”、“托腮少女張橙子”及“MK 的小宇宙”等微信公眾矩陣，形成了覆蓋 600 多萬粉絲的網紅平臺。

5月18日，美國按月訂購香水電商 SCENTBIRD 完成1860萬美元A輪

由消費技術投資 Goodwater Capital 領投，Y Combinator、Rainfall Ventures、FundersClub、Soma Capital、Scrum Ventures 和 ERA 等參投。據 SCENTBIRD 稱，此輪是由女性 CEO 領導的直銷品牌完成的最大規模A輪之一。將利用這筆資金加快產品創新和市場拓展，同時更加關注消費者體驗，并引進新的人才。

SCENTBIRD 由 Mariya Nurislamova(現任 CEO)、Sergei Gusev(現任 COO)、Andrei Rebrov(現任 CTO)和 Rachel ten Brink(現任 CMO)于2014年共同創立。SCENTBIRD 設有自己的官網，提供按月訂購香水服務。

5月19日，美國彩妝 Koss 完成A輪

投資方為 CircleUp Growth Partners ，這筆資金將有助于進一步發展壯大，并擴大其在國內和國際上的業務規模。

Koss 由 Sheena Yaitanes 于2015年創立，產品有口紅、腮紅和高光等。所有產品含有天然有機精油和植物性提取物，均不含麩質、雞蛋、堅果或大豆，且無動物實驗。目前，Koss 正在將其國際分銷渠道擴大到英國、新加坡、澳大利亞和中東地區，并且希望進一步提升品牌在全球其他市場的影響力。

5月28日，美國有機品牌Mented Coetics完成300萬美元種子輪

此輪的領投者是CircleUp Growth Partners，這將為產品提供資金。

Mented Coetics由KJ Miller和Amanda Johnson于2017年1月推出，為黑人女性提供高端彩妝，最開始推出的是一款可以搭配更深膚色的裸色唇膏。據稱，所有的口紅都是純素食、無苯甲類防腐劑、無毒并且未做過動物實驗，官網上還有口紅的原料表。 Mented主要通過官網銷售，官網上還有不同膚色的模特試用口紅的推薦圖，能幫助消費者更好地選擇自己的色。

六月：

6月7日， The Honest獲2億美元少數股權投資

投資方為全球最大消費品投資基金 L Catterton ，這筆資金將加速 The Honest Company 的創新，并提升其在供應鏈和國際擴張方面的運營能力。通過增設分銷渠道促進全球擴張，探索新市場的更多機遇。同時，The Honest Company 將繼續扮演電商、零售和直銷市場顛覆者的角色。

The Honest是由好萊塢女星 Jessica Alba 創辦于2012年的洛杉磯生活方式品牌，專注嬰幼兒和美妝品類的產品。

七月：

7月5日，加拿大M Beauty Brands在IPO中籌集到12億元

全球個護M Beauty Brands(以下簡稱“M”)在首次公開募股中籌集了2.42億加拿大元(按7月5日匯率計算約合幣12億元)，預計將在7月中旬上市。據稱每股價格為14美元，交易由Canadian Imperial Bank of Commerce、Royal Bank of Canada和Jefferies Securities牽頭。

目前M旗下品牌有Marc Anthony True Professional、Renpure和 Cake Beauty。M Beauty Brands的產品包括各種各樣的護發、護膚和身體護理產品，如洗發水、護發素、美發產品、藥妝、沐浴露、身體乳等產品，這些產品都為不同的消費者提供個性化需求。

7月中旬，Lady Gaga初創彩妝品牌 Haus Beauty 獲硅谷知名VC投資

以“百變造型”著稱的美籍意大利裔女手 Lady Gaga (本名 Stefani Joanne Angelina Germanotta)創辦的初創彩妝品牌 Haus Beauty 近期獲得了硅谷風險投資 Lightspeed Venture Partners 的投資。

Lady Gaga 創辦Haus Beauty的消息最早見于名人緋聞網站 Blast，該網站稱， Lady Gaga的Ate My Heart Inc. 正在為Haus Beauty 注冊商標。Haus Beauty 目前還處于初創常說的“隱形模式”階段，還未正式啟動。

7月30日，美妝SaaS平臺秉坤獲投9000萬，To B企業服務商作用愈發凸顯

本輪投資由阿里巴巴領投，其早期投資機構遠瞻資本跟投。截至目前，秉坤已累計獲得9000萬元。

創始人為，和創始團隊都畢業于上海交通大學。據官網介紹，現在秉坤主要有三大板塊業務：店務通、全渠道會員管理、數字營銷。秉坤現在共服務120多個美妝品牌客戶，其中包括6家全球排名前10的化妝品品牌，以及國內眾多美妝品牌。秉坤現在是阿里美妝行業智慧門店的ISV(授權的智慧門店軟件服務商)，為國內外多個品牌提供智慧門店的各項軟件服務。從線下到線上，再到全渠道的軟件零售服務商，它已經成為國內美妝品牌門店管理市場份額最大的提供商。

7月底，美國平價居家用品電商 Brandless 完成2.4億美元C輪

領投方為軟銀旗下基金 Softbank Vision Fund，參投方包括此前的投資人 NEA、Redpoint Ventures、Google Venture 和 Sherpa Capital。

Brandless 由 Tina Sharkey 和 Ido Leffler 創立于 2014年，總部位于加州舊金山，網上購物平臺在2017年7月11日正式啟動。Brandless 致力于為消費者提供平價并且高質量的每日必需品，大部分商品價格為3美元，其中包括有機非轉基因食品、無毒的清潔液和個人護理產品。

八月：

8月3日，美妝品牌運營管理高浪獲得2億元A輪投資

美妝品牌運營管理高浪宣布獲得2億元幣A輪投資，由琢石資本領投，前海母基金、東方匯富跟投。將主要用于業務升級，以及品牌矩陣管理能力的。

高浪于 2012 年成立，主要將海外小眾美妝品牌帶入中國市場，業務體系包括海外選品、跨境供應鏈、全渠道銷售以及營銷。截至目前，高浪合作的品牌有 40 多個，包括韓國美妝品牌 SNP、西班牙藥妝品牌sesderma等。

8月7日，美國天然彩妝 Koss 完成新一輪

今年5月，彩妝品牌Koss剛獲得來自CircleUp Growth Partners少數股權投資，現又完成新一輪。投資方主要有M3 Ventures、TQ Ventures等，本輪獲得的資金將主要用于產品研發和擴展產品線。Koss由Sheena Yaitanes創立于2015年，現在有口紅、腮紅、眼影等產品。2017年Koss的銷售額翻了一番，2018年銷售額預計同比增長300%。

九月：

9月，珀萊雅出資千萬元投資內容電商服務

據悉，熊客(杭州)文化傳媒有限(以下簡稱熊客杭州)獲A股上市珀萊雅數千萬元戰略投資。將用于內容建設和團隊擴充。

熊客是一家全內容價值產業鏈的集團，旗下包括熊客互娛、熊客傳媒、熊客云計算、熊客商管四家子，分別從流量、內容、數據到轉化四個環節服務品牌。熊客傳媒是熊客孵化的內容，成立僅一個月，業務包括MCN、直播PGC內容、短視頻制作、爆款內容打造、明星新媒體等。

十月：

10月26日，高端牙膏品牌參半獲得千萬元A輪投資

投資方為奇勝投資，其曾于今年6月獲得明見資本數千萬元幣Pre-A輪投資，本輪將主要用于產品品類的擴充。

參半于今年三月上線，主打“像護理皮膚一樣滋養口腔”的理念，并以此為基調進行整體產品設計，包括類似爽膚水的包裝，啫喱狀的膏體。產品配方添加了魚子醬、燕窩等護膚品常用材料。目前上線14個SKU，包括牙膏(套盒)、牙刷、牙貼等。。

10月29日，韓國化妝品企業General Brands50億韓元(約幣2750萬元)

投資方為新加坡淡馬錫控股旗下的Pavilion Capital。

General Brands于2013年創立，旗下主要品牌有DUFT&DOFT和男性專用護膚品牌UQINU。DUFT&DOFT主要在Olive Young等韓國藥妝店和免稅店出售，并進入了8個國家和地區。

更多內容請的大會——珀萊雅總冠名，聚美麗主辦的2018中國化妝品創新大會暨第五屆美麗互會，會上將發布《2018全球化妝品創業報告》和《全球化妝品新一代品牌報告》，為您展示更多新一代品牌的特點與投方面的趨勢。

聚美麗的年度大會從誕生伊始，就是一年一度化妝品行業創新者翹首以盼的大聚會，更是行業頂級思想者的舞臺。在極具特色、傳統和時尚結合的1933老場坊，美麗互會再次出發，聚美麗主創團隊熱切盼望與您一年一度的相約，我們大會見!