【觀察者網(wǎng) 綜合】據(jù)韓聯(lián)社網(wǎng)站1月16日引用韓國化妝品行業(yè)及大韓貿(mào)易投資振興公社消息稱，為響應(yīng)中國去年10月起執(zhí)行的《關(guān)于調(diào)整化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅的通知》，韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋自15日起將旗下品牌蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款產(chǎn)品的價格下調(diào)3%到30%。
此前愛茉莉太平洋曾于1月3日對此事發(fā)表過相關(guān)。
愛茉莉太平洋中國關(guān)于調(diào)整部分彩妝產(chǎn)品建議零售價的
太平洋愛茉莉4大品牌彩妝線降幅3%-30% ，大眾品調(diào)價更“給力”
愛茉莉太平洋中國的官方中表示，此次調(diào)價范圍涉及集團旗下4大國際品牌蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋和雪花秀的327個彩妝和甲油單品。與雅詩蘭黛集團產(chǎn)品降幅（7%-18%）相比，愛茉莉太平洋的降價幅度相對較大，最高降幅達30%，換算下來，相當(dāng)于直接減免了原有消費稅的金額。
從部分調(diào)價明細來看，愛茉莉太平洋此次降價的4個品牌中，大眾線品牌降幅較大，而高端品牌降幅稍小。但從絕對金額來看，由于各個定位產(chǎn)品單價的差距，調(diào)價后的產(chǎn)品均比原價下降3元-26元不等，其中，蘭芝水漾隔離乳下降26元，調(diào)后價格與香港價格僅差30元左右，而雪花秀采淡柔滑粉餅降幅調(diào)后價格比港價還要低20元。
其中，蘭芝明星產(chǎn)品水漾隔離乳降幅9%；悅詩風(fēng)吟生機持久眼線液、生機三角形自動眉筆與淇淋蜜柔唇膏分別下降20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售價分別下降30%、13%及11%；而雪花秀采淡柔滑粉餅降幅僅5%。此外，蘭芝的全線粉妝及眼妝、唇妝等七個彩妝品類、悅詩風(fēng)吟六個彩妝品類以及伊蒂之屋七個彩妝品類均全線降價。
愛茉莉太平洋官方還表示，此次調(diào)價主要針對受“進口品消費稅調(diào)整”影響的產(chǎn)品。除了調(diào)價的四個品牌之外，集團旗下夢妝、IOPE、赫妍、呂并未有價格變動。其中，夢妝品牌由于全部為中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，呂由于不在消費稅調(diào)整品類中，均不受影響；IOPE考慮到目前定價已經(jīng)充分考慮如何惠及中國消費者，因此零售價也不做變動；而赫妍，由于今年7月剛剛進入中國，在定價時已充分考慮消費者，也不在調(diào)價范圍內(nèi)。
多個化妝品大牌價格下調(diào)，減稅只是原因之一
除了韓妝企業(yè)愛茉莉太平洋以外，美國化妝品企業(yè)雅詩蘭黛也在去年12月底就已經(jīng)敲定，將從2017年1月5日起下調(diào)旗下品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價。共涉及300多個單品，降幅最大達18%。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%；倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%；芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下調(diào)8%；流云眉粉筆下調(diào)12%。
此外，Dior、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、植村秀等彩妝在中國對旗下多個品牌進行大幅價格調(diào)整。具體包括Dior香水、口紅，阿瑪尼粉底、粉餅，蘭蔻香水、睫毛膏、粉底，YSL唇油、甲油，植村秀眉膏、眼線筆等。
根據(jù)財政部此前下發(fā)的通知，中國從2016年10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，界定標準為生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上。稅率調(diào)整為15%。
據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計，中國化妝品市場上，大眾化妝品約占70%，高端化妝品占20%以上。“消費稅調(diào)整對化妝品行業(yè)起到降稅作用，或?qū)⑼苿踊瘖y品降價。”長江證券研究報告稱。
化妝品行業(yè)人士陳敏表示，消費稅調(diào)整和此前關(guān)稅下調(diào)，只是觸發(fā)外資化妝品降價的原因之一，其他因素還包括：跨境電商和海淘市場快速發(fā)展，使化妝品價格體系日趨透明，倒逼外資調(diào)整在中國的價格區(qū)間。統(tǒng)計顯示，部分外資化妝品國內(nèi)外價差可達50%，因而10%左右的降價幅度并不算高。
100mlDior真我淡香水降價100元，原價1280元，現(xiàn)價1180元
網(wǎng)友歡呼再也不用出國買化妝品，中國游客赴韓熱情或減退
降價之后，很多網(wǎng)友歡呼，以后再也不用跑到韓國買化妝品了，甚至某些韓國化妝品降價之后，比國產(chǎn)化妝品還便宜。
另據(jù)韓國《News1》網(wǎng)站早前報道，由于中國人越來越青睞韓國化妝品，不少在韓國留學(xué)的中國學(xué)生從事代購業(yè)務(wù)，每月輕松能賺到100萬韓元(約5800元幣)零用錢。
據(jù)悉，同一款化妝品在韓國的售價為3萬韓元，而在中國則為5萬韓元。而不少代購在化妝品批發(fā)商處以1.5萬韓元批發(fā)價拿到貨后，再以2萬-2.5萬韓元的價格賣給中國客戶，利潤率最高達到60%左右，生意十分火爆。
愛茉莉在中國的一些化妝品降價后，預(yù)計中國韓國兩地化妝品差距進一步縮小。
受此舉影響，韓國貿(mào)易界人士普遍預(yù)計，此舉可能使中國游客赴韓購買化妝品的熱情有所減退，影響韓國化妝品市場月底的春節(jié)行情。
實際上，韓國早前就預(yù)料到，今年春節(jié)，訪問韓國的中國游客人數(shù)或?qū)⒉患巴辏嚓P(guān)行業(yè)正在為尋求吸引中國游客的方案而使出渾身解數(shù)，尤其將重點放在吸引中國散客之上。
韓聯(lián)社16日報道稱，為了擺脫旅游業(yè)過于倚重中國游客的傾向，吸引日本、東南亞游客，韓國業(yè)界正在進行多方面努力。但也有認為，中國游客普遍將韓國視為“化妝品天堂”，降價未必能阻止游客赴韓購買正品的腳步。短時間內(nèi)，中國人還是愿意飛到韓國買化妝品。
愛麗小屋門店（資料圖）
新一輪降價潮來臨，中國化妝品消費市場“鹿死誰手”？
如果說雅詩蘭黛借消費稅之名下調(diào)彩妝香水線產(chǎn)品價格，是為了給國內(nèi)線下零售加把火，讓中國市場的消費優(yōu)勢具有持續(xù)性。那么愛茉莉太平洋集團的跟進，除了促進消費回流之外，更多是顯示了要與雅詩蘭黛、歐萊雅等歐美巨頭一爭高下的決心。
雅詩蘭黛集團2016年全年（截止6月30日）財報數(shù)據(jù)顯示，集團凈銷售同比上漲4.5%至112.623億美元，凈利潤亦上漲2.4%至11.146億美元。其中亞太地區(qū)，凈銷售額為21.7億美元，按不變匯率計算同比增長5%。這尤其得益于中國市場的線上銷售額增長。而美洲市場，雖然仍是雅詩蘭黛集團的最大市場，2016財年美洲地區(qū)凈銷售額為 47.1億美元，實際匯率計算的增速僅有1.4%。
這也凸顯出了一個問題——由于中國美妝市場的日漸增長，幣的不斷貶值對這些進口美妝品牌銷售額帶來的影響也越來越大，主要表現(xiàn)于銷售額絕對值的縮水，而更多的國內(nèi)消費者開始喜歡上海淘和代購，讓這種情況雪上加霜。相對于雅詩蘭黛來說，韓系品牌的代購成本更低，而且貨源更豐富。
優(yōu)億美采購服務(wù)平臺創(chuàng)始人白云虎認為，“由于雅詩蘭黛的業(yè)績增長遭遇瓶頸，需要進一步擴充消費群體，因此有降價的必要，加之其原先的利潤空間足夠支撐降價空間。對其而言降價只是一方面，此外，雅詩蘭黛今后還需要進一步拓寬渠道。”
白云虎還稱，“本土品牌的崛起和日韓品牌的進入一定程度上分割了歐美品牌在中國化妝品市場的份額。中國本土品牌近年來的發(fā)展趨勢非常快，過去國內(nèi)的一些品牌主要集中在中低檔，但現(xiàn)在也有不少本土品牌在轉(zhuǎn)型高端定位，此外，目前中國市場上日韓品牌的覆蓋范圍和產(chǎn)品品類也比較豐富。”
他提到，“當(dāng)前，中國化妝品市場發(fā)展較快，也有不少消費者青睞雅詩蘭黛的產(chǎn)品，但是中國市場的零售價格與國外市場的零售價格之間差距較大，隨著跨境電商等方式的便利程度不斷提高，不少消費者選擇直接從國外采購化妝品，如果國外化妝品品牌在中國市場的價格依舊居高不下，可能會進一步推動消費者選擇海外購的方式進行采購。如此一來，不僅影響其在中國市場的銷售，也不利于其在中國市場的布局與發(fā)展。”
也有指出，相對于歐美系渴望回流消費之心，愛茉莉太平洋這次主動降價更大意義上在于增強市場話語權(quán)，保證自己的競爭優(yōu)勢。比如，作為單價本就不高的伊蒂之屋和悅詩風(fēng)吟，再次降價，對于定位大眾的國貨彩妝將形成更直接的沖擊。
然而，這種調(diào)價對于國內(nèi)消費是否有用，有多大用？現(xiàn)在還難下定論。和君零售研究中心負責(zé)人丁昀，大的產(chǎn)品調(diào)價，的確會在一定時間內(nèi)對銷售有促進效果，但這應(yīng)該只是外資進口品牌提振中國市場消費的“組合拳”之一，加快研發(fā)速度、使用更貼近年輕人的營銷方式，才是加快銷售增長的根本方法。
（綜合《環(huán)球時報》、黑卡奢侈品之家、中國經(jīng)營報、第一財經(jīng)日報、化妝品財經(jīng)在線等消息）
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