疫情開始后，太多的行業(yè)戛然而止，而只有在狂飆突進，但這種瘋狂狀態(tài)也最終止步于2021年國家六部委對醫(yī)美違規(guī)的史無前例的大清查，野蠻生長的醫(yī)美時代宣告結(jié)束了，其實，像寒帶針葉林一樣艱難生長才應(yīng)是經(jīng)濟的常狀，我們長達30年的各業(yè)態(tài)的風(fēng)云激蕩反而是歷史的特例。
輕醫(yī)美這種不動刀，價格平，見效快，隨做隨走的特性似乎真的戳中了Z時代女孩的心。而輕醫(yī)美的較高利潤和極高的復(fù)購性，在監(jiān)管環(huán)境上又遠遠寬松于大醫(yī)美領(lǐng)域，還有所謂的極嗨的預(yù)期，這簡直成了投資界，大醫(yī)美界，生活美容界難得一遇的。
于是，就好像當(dāng)年的數(shù)字貨幣，今天的元宇宙席卷了全行業(yè)，輕醫(yī)美也讓所有和美相關(guān)的行業(yè)，諸如醫(yī)學(xué)整形，生活美容業(yè)，功效化妝品上游，外泌體相關(guān)的干細胞制備企業(yè)，連鎖業(yè)，美業(yè)平臺型企業(yè)，甚至私域運營行業(yè)等，均集體了！
輕醫(yī)美似乎成了上述行業(yè)的“還魂丹”，成了大美業(yè)相關(guān)領(lǐng)域全村人的希望。
大醫(yī)美鼓吹輕醫(yī)美，自以為是降維打擊，SO Easy！更本能地把輕醫(yī)美當(dāng)成為大醫(yī)美項目的前端獲客工具。
生活美容沒多少搞醫(yī)療的基因，當(dāng)然也缺這種實力，以前玩的概念太虛，靠為數(shù)不多的幾個類似閨蜜的老客維系著，相當(dāng)一部分淪落為大醫(yī)美項目的掮客，有個好聽的名字叫：渠道醫(yī)美！其實就是大活干不了，當(dāng)個二道販子！
苦逼了十多年的干細胞再生醫(yī)學(xué)，從魏澤西事件后，基本上和天文學(xué)家研究外星人一樣，對這輩子有結(jié)果已不報信心了，但非常適合輕醫(yī)美的外泌體成了黑暗中唯一的光！外泌體應(yīng)用范圍廣，更關(guān)鍵的是能被美業(yè)的人看中，那就離錢不遠了！更提氣的是：外泌體不是干細胞本體，這個就：不違規(guī)！
至于天天瞪著牛眼找賽道的投資精英們，描述的是：尋找2030年超5000億輕醫(yī)美市場中的“通策醫(yī)療”
由于外泌體有促進毛發(fā)再生的功效，加上雍禾植發(fā)的上市，這樣一搞，不僅是植發(fā)界，連頭療養(yǎng)生館都集體亢奮，跑步進場了！至于外泌體對問題皮膚有確定性的療效，對深耕在敏感肌，斑痘皮膚護理界的功效化妝品廠家，更有一種終于能用上核軍備的亢奮感！在這一點上，廣州遠想生物在外泌體領(lǐng)域多年的布局，看來要迎來井噴了。如果真像投資界預(yù)測的，用八年時間，輕醫(yī)美從現(xiàn)在的不到百億，摸高到5000億，那么現(xiàn)在稚嫩的外泌體上游廠商，就會是下一個玻尿酸巨頭“華熙生物”！
實際上，越火的賽道，陪葬的創(chuàng)業(yè)者越多！我們來細看究竟吧！
首先看最有信心的大醫(yī)美行業(yè)是怎么死在輕醫(yī)美上的：
輕醫(yī)美是重體驗而非技術(shù)，在極致服務(wù)體驗上大醫(yī)美本就沒這個耐心，所以才包裝云里霧里的高端設(shè)備和履歷成謎的專家。沒有復(fù)購性的大醫(yī)美，再說服務(wù)好都是假的，因為根本找不到讓客人多次上門的理由，術(shù)后上門投訴的和整形上癮者不算哦！更普遍的是，超過的大醫(yī)美把輕醫(yī)美當(dāng)成了一個拓客的手段，是為大醫(yī)美導(dǎo)流的。這就像沒有互聯(lián)網(wǎng)基因的人把視頻當(dāng)成發(fā)朋友圈的視頻工具，把企業(yè)微信當(dāng)成上班打卡的工具一樣悲催！
人是有商業(yè)基因和認知邊界的，看起來很的大醫(yī)美老板，其實認知可能很LOW，只是吃到了時代紅利的那幾千萬頭豬中的一頭而已。
輕醫(yī)美是個完整的業(yè)態(tài)和生態(tài)，不是低配版的醫(yī)美，這一點大醫(yī)美老板要謹記在心！
再來看看一臉純樸的生活美容業(yè)對輕醫(yī)美的認知：
生活美容業(yè)從業(yè)者多為較樸實，文化不高的女性創(chuàng)業(yè)者，這個產(chǎn)業(yè)的上游叫專業(yè)美容院線化妝品工廠或品牌商，工廠比較純樸，但專業(yè)線品牌商那可是中國著名的梟雄細分領(lǐng)域，這些人也沒啥文化，但有膽量，無所禁忌，對生物醫(yī)學(xué)和臨床醫(yī)學(xué)的底層邏輯不懂也不愿懂，以販賣財富夢想和容顏焦慮為核心模式。美容專業(yè)線近35年，這批人的基因很穩(wěn)定，還是忽悠派。但遺憾的是，這一屆Z時代的消費者長大了，不再是30年前的無知師奶了！
所以不少生活美容領(lǐng)域中以為又碰上了一個可以炒作的概念：輕醫(yī)美，多加了個硬詞：外泌體，那里知道，她們其實是碰上了一個生態(tài)而非項目。說的簡單點，這個生態(tài)中，精準流量的獲取，私域運營的高到店率和轉(zhuǎn)化率，同城IP的打造，同城直播體系的搭建，培訓(xùn)體系的建設(shè)。。。。這里面的事情多了去了！嚴重缺乏互聯(lián)網(wǎng)能力（內(nèi)容和電商）是整個美業(yè)的統(tǒng)一短板！
連持續(xù)獲客的能力都沒有，生活美容院的老板娘們對輕醫(yī)美還是不要太上頭了！
最后看看投資界給自己挖的輕醫(yī)美坑：
沒有豐富商業(yè)經(jīng)歷的人，都認為投資界的人都是人精，其實這是個天大的笑話！云醫(yī)社王笑早年做過IFA（第三方理財機構(gòu)），創(chuàng)辦過中國私募網(wǎng)，替這些人精（GP）,，也就是創(chuàng)投基金管理團隊去募資，也就是找投資人（LP），所以對這些曬簡歷，說故事，忽悠實業(yè)家買他們基金份額的套路很清楚。他們自己也說，如果自己夠聰明，天生鷹眼，就不用干創(chuàng)投了，明顯的成為巨富還是實業(yè)家多。因為看不準，才采取猴子扔飛鏢的戰(zhàn)術(shù)，搏個概率而已。奴顏卑膝去給LP(出資方)秀能力的GP們(投資團隊),拿到錢后,馬上換了副嘴臉,對創(chuàng)業(yè)者頤指氣使,把自己真當(dāng)成上帝了,我記得最清楚的是這幫GP,要求創(chuàng)業(yè)回答八股文式的”5W1H”,像極了美國和西方對我們中國的傲慢.
不過, 解氣的是,這些自命不凡的GP, 碰到了本土的美業(yè)梟雄 , 一個會裝,一個善吹, 這注定是一場巔峰對決!
輕醫(yī)美這個賽道是好賽道已成共識,但好的車手可太難找了。因為這個頂級車手不僅要懂醫(yī)美本質(zhì)，又要有強悍的鎖客能力，更重要的是要有流量獲取，IP創(chuàng)作整套打法，這后一種的互聯(lián)網(wǎng)基因，在美業(yè)中（不是化妝品界）幾乎不存在。所以，投資者連合適的賽車手都找不到，還沒準被梟雄忽悠的，最后虧了機構(gòu)背后投資者的錢，壞了名聲，浪費了寶貴的時間。
至于剛提到的私域運營企業(yè)，也就是騰訊系的一大堆SCRM，雖在別的行業(yè)干的風(fēng)生水起的，但為數(shù)不多的三家在醫(yī)美行業(yè)干的都很累。因為文化基因不同，猶如東西方的對話，極難默契。
我們常講專業(yè)和深耕，但任何結(jié)論都是有前提的，就是在成熟業(yè)態(tài)下，深耕和專業(yè)是優(yōu)勢，但在全新業(yè)態(tài)下，只有跨界和基因重組，才能成為活下去的新物種！
一切才剛剛開始！
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