2010年，屈臣氏自有品牌里面第一個彩妝品牌——Collagen Beauty誕生，十幾年來一直以養(yǎng)膚美妝作為品牌定位。
作為自有品牌唯一一個以為基底的純凈 (Clean Beauty) 品啤，在2022年成功升級至Clean Beauty 2.0，成為Collagen Geo膠原摯悠系列。同時，Collagen Geo是行業(yè)里較早入局純凈美妝的。
Collagen Geo一直秉承以養(yǎng)膚為基底的彩妝理念，堅(jiān)持不添加對肌膚有害成分，也堅(jiān)持不傷害動物，不添加來自動物的成分和不做動物測試。
大部分產(chǎn)品添加超過50%的天然來源成分，通過敏感肌測試。為越來越多開始注重化妝品成分與功效的消費(fèi)者，提供了一種綠色環(huán)保的購買選擇。
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純凈美妝發(fā)展歷程
純凈美妝（Clean Beauty）1970年起源于歐美，在國內(nèi)的起步較晚。
近年來隨著純凈美妝市場熱度增長，很多原料商、工廠、品牌很多國際大牌也紛紛布局，通過收購品牌等方式，開拓該領(lǐng)域。
2019年，一些國外純凈美妝品牌陸續(xù)入駐中國電商平臺，國內(nèi)市場也開始給消費(fèi)者傳遞“純凈美妝”的理念。
而屈臣氏的美妝品牌Collagen Beauty，也正是在這一年全新升級為Collagen Geo膠原摯悠，成為屈臣氏自有品牌中唯一一個純凈美妝（Clean Beauty）品牌。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
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什么是純凈美妝
國際市場對純凈美妝的定義具有多樣性，主要提倡“無添加、天然、零傷害”。
2018年，絲芙蘭推出了專門的清潔美容產(chǎn)品品類Clean at Sephora, 首次禁止13種特定有害成分出現(xiàn)在這些品牌的產(chǎn)品中。
在2022年，增設(shè)了更為嚴(yán)苛的Clean+Planet Positive (清潔+地球友好)標(biāo)簽，禁用成分增加至五十種，并要求品牌專注于氣候承諾、可持續(xù)采購、負(fù)責(zé)任的包裝與環(huán)境捐贈四個方面。
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純凈美妝市場現(xiàn)況
近年，純凈美妝的市場占比迅速擴(kuò)大，中國的市場份額增長5%，淘系平臺銷售同比實(shí)現(xiàn)了12.10%的增長，遠(yuǎn)超美、英、日、韓等國，本土發(fā)展前景十分廣闊。
目前在國內(nèi)市場，純凈美妝品牌一般將成分安全、體系化，環(huán)保可持續(xù)和可用作為主要宣稱。
在彩妝品類中，粉底/卸妝/唇部彩妝成為純凈賽道的主力軍，其中粉底的銷售額以29.55%的增速強(qiáng)勢爆發(fā)（數(shù)據(jù)來源：美業(yè)研究院）。
04
純凈美妝的相關(guān)規(guī)范
國際市場的純凈美妝產(chǎn)品在原料及其來源上均有相關(guān)規(guī)定，包括天然來源成分的評判標(biāo)準(zhǔn)、禁用原料清單，原料、包材、成分等方面均可獲得相關(guān)認(rèn)證，以體現(xiàn)其純凈彩妝的定位。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
國內(nèi)對于純凈美妝行業(yè)法規(guī)也陸續(xù)完善，2022年7月，廣東省化妝品學(xué)會發(fā)布了《化妝品純凈美妝通則》，對純凈美妝有了清晰的定義：
規(guī)定純凈美妝應(yīng)該基于公開透明以及可追溯、對人體健康安全負(fù)責(zé)、環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)社會責(zé)任及人道主義的理念, 從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲運(yùn)、使用及其他階段對其產(chǎn)生的風(fēng)險嚴(yán)格控制，達(dá)到純凈美妝(Clean Beauty)標(biāo)準(zhǔn)。
而早在此前的2021年1月1日，就已了化妝品備案資料管理規(guī)定、5月1日免除動物測試、2022年化妝品純凈美妝通則以及2023年限制商品過度包裝要求等。
讓國內(nèi)純凈美妝行業(yè)能夠“有據(jù)可循，有標(biāo)可依”。
05
消費(fèi)者對純凈美妝的認(rèn)知
美妝行業(yè)發(fā)展較早的國家，消費(fèi)者對純凈美妝已經(jīng)有一定的認(rèn)知。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
調(diào)查顯示，88.8%的消費(fèi)者在購買美妝產(chǎn)品時會考慮產(chǎn)品制作的環(huán)保可持續(xù)性；
有78.4%的人愿意參與美妝品牌發(fā)起的環(huán)保活動，69.4%和53.5%的人會用實(shí)際行動來支持。
近幾年，國內(nèi)消費(fèi)者對純凈美妝的概念認(rèn)知度達(dá)到了80.60%，關(guān)注點(diǎn)逐漸從“健康安全”過渡到“養(yǎng)膚減負(fù)”上。
目前，國內(nèi)消費(fèi)者有77%的人相信純凈美妝產(chǎn)品成分安全無害。還有很多消費(fèi)者在使用后發(fā)現(xiàn)純凈美妝產(chǎn)品的妝效超出預(yù)期而多次回購。 （注：數(shù)據(jù)來源言安堂研究院） 。
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屈臣氏的純凈彩妝標(biāo)準(zhǔn)
Collagen Geo膠原摯悠，作為屈臣氏自有品牌唯一一個純凈彩妝（Clean Beauty）品牌，制定了更嚴(yán)格的準(zhǔn)則——安全、天然、可持續(xù)、綠色。
并且有專屬的產(chǎn)品和測試流程：嚴(yán)謹(jǐn)+嚴(yán)格=安心安全。
追求更嚴(yán)苛的純凈彩妝標(biāo)準(zhǔn)外，更保證了妝效，讓純凈彩妝=純凈配方+彩妝。
在產(chǎn)品的初期，配方需要根據(jù)Collagen Clean Beauty成分黑名單進(jìn)行核查，由歐盟毒理學(xué)家全面評估產(chǎn)品安全性。
所用原料需要具備COA（Certificate of Analysis，即成分證書）和MSDS(Material Safety Data Sheet， 化學(xué)品安全技術(shù)說明書）證書。
全線產(chǎn)品最大化減少對香精的使用，如個別產(chǎn)品遇到配方特性限制則會選擇添加符合IFRA（International Fragrance Association， 國際香精協(xié)會）認(rèn)證的香精成分。
除此之外，配方需要進(jìn)行嚴(yán)苛的安全性測試和檢測。其中三個測試包括微生物、防腐挑戰(zhàn)、功效測試，兩個檢測包括香精敏感肌可用測試、重金屬和風(fēng)險物質(zhì)檢測，致力于提供安全且好用的彩妝產(chǎn)品。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
除了注重打造良好的妝感，Collagen Geo根據(jù)消費(fèi)者在不同時間、季節(jié)、場景的需求，打造可以滿足多樣化妝容的產(chǎn)品。
通過針對性的技術(shù)強(qiáng)化解決不同的產(chǎn)品痛點(diǎn)，注重妝感好、不卡粉、妝容服帖等消費(fèi)者核心訴求，做到不僅配方純凈，更為消費(fèi)者提供極致的妝感體驗(yàn)。
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圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
屈臣氏Collagen Geo在包材方面用了4R包裝思維：Reduce減少、Replace替換、Rethink反思、Recycle回收，有效助力環(huán)境保護(hù)。
▲圖片來源：屈臣氏/科絲美詩/上海袂抉聯(lián)合發(fā)布的《純凈彩妝》
作為國內(nèi)純凈美妝中重要的一份子，屈臣氏Collagen Geo也在努力提升自己，并受到越來越多消費(fèi)者的信任和喜愛。
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