隨著國內經濟高質量發展及國民消費需求升級，“顏值經濟”逐漸崛起，市場充分競爭帶來的高端化、多元化、細分化。在“顏值經濟”助推下，抗衰老意識不斷提升衍生出規模龐大的抗衰老消費市場。
而放眼全球抗衰領域，被譽為“抗衰美容圣地”瑞士的護膚產品以其天然、高效的品質與口碑，在全球市場廣受歡迎。在這個人杰地靈的國度，也誕生了一批全球頂尖的，NIANCE妮瑞斯就是其中之一。
NIANCE品牌摯愛大使LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova
精致的歐洲生活方式、天然純正的護膚態度，讓NIANCE妮一躍成為了全球眾多名媛、名人和明星們寵兒，其中包括LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova、中國著名男星胡兵、瑞士超模Kevin Lutolf等，并頻頻獲邀入駐多家超五星級奢華酒店，成為SPA御用護理品牌，帶來體驗獨特的NIANCE護理療程。
自2007年誕生起，NIANCE妮瑞斯就專注于抗衰領域，在近2萬億規模的賽道脫穎而出，開創出一條“純凈抗衰”之路。利用瑞士尖端臨床皮膚學科技，探索賦能阿爾卑斯高山冰川水和珍稀植萃的純凈自然能量，幫助肌膚自我療愈、煥活新生。創立至今，NIANCE妮瑞斯的足跡已遍布全球30多個國家和地區，開設了眾多線下專柜。除了核心歐洲市場，NIANCE妮瑞斯目前也一直在加碼布局中國市場。2022年12月，NIANCE妮瑞斯與儀菲集團重磅聯合，攜手加快布局中國主流電商平臺，展現出前所未有的動力和潛力。近日，NIANCE妮瑞斯中國首度官宣發布會于杭州，這也代表著中國抗衰市場正式迎來了一枚強有力的“生力軍”。
力拓多元賽道的細分品類
近年來，中國消費者購買護膚品的需求，從保濕等簡單的基礎需求變成美白、抗衰、修護等更精細的需求。“白天抗氧化，晚間修復抗老”相結合的護膚方式早已被消費者接受。在美容消費所有關鍵詞中，消費者最關心的首當其沖是“美容成分”，在相關調查中超8成消費者表示在美容消費中都會不自覺地去關注產品成分，因而，美容成分對于整個美容消費而言無疑起到了風向標的作用。
瑞士健康與生物美容管理有限首席執行官Marnix Ettema
一直以來，NIANCE妮瑞斯熱切關注著中國護膚市場的變化。“近年來，隨著中國消費者的健康意識不斷升級，加上信息資源豐富的社交平臺的蓬勃發展，消費者對于的成分、原料有了進一步的了解，他們掌握了豐富的護膚知識和信息。他們的美容護膚需求變得愈加多元，產品的選擇也越來越呈現的態勢。同時，他們注重化妝品對皮膚健康影響、對環境影響。”瑞士健康與生物美容管理有限首席執行官Marnix Ettema透露。在他看來，這些變化的訴求主要聚焦在以下三個關鍵詞：功能有效、純凈美妝、生態友好型。“在可持續、安全、環保等理念的影響下，中國消費者們開始注重化妝品的成分與功效，純凈美妝漸漸在護膚細分賽道中占據一席之地，同時也為消費者提供了一種綠色環保的購買選擇。”
作為位于阿爾卑斯山腳下的瑞士品牌，這些護膚消費理念深深植根于NIANCE妮瑞斯的品牌DNA之中。NIANCE妮瑞斯擁有核心的煥顏秘方 Swiss GlacierComplex?（瑞士冰川綜合精華?），冰川綜合精華成分取自阿爾卑斯山采爾馬特的馬特洪峰區，這里被稱之為地球純凈之地，是世界著名的無汽車污染的山間勝地。
“除了這個特定的成分外，NIANCE妮瑞斯的產品還擁有27種活性成分，這些成分都是從植物中萃取而來。在獨有生物技術FERNESSETM的加持下，可以確保這些活性成分更有效地滋養人們的皮膚。同時，我們的產品沒有礦物油，沒有苯酚和致敏劑，更不含任何轉基因成分，從而確保產品保持純凈。”Marnix Ettema分享道，“當然，NIANCE妮瑞斯一直秉持著‘瑞式可持續性’。眾所周知，瑞士是一個小國，其60%的國土都屬于被譽為‘大自然宮殿’的阿爾卑斯山脈，它可謂瑞士人視如寶藏的自然資源。在當地，人們都擁有極高的環保意識，竭盡所能地保護這個天然瑰寶。在純凈美妝概念興起的背后，是消費者對安全用妝的訴求和健康美麗的期盼。‘低敏性、無、更安全’的品牌容易獲得消費者的信賴和選擇。我相信，隨著中國消費者環保意識的日益提高，一定會對我們的理念和價值主張產生共鳴、達成共識。”
“事實上，人們應該更早地對皮膚進行保護。”Marnix Ettema解釋說，“因為在大約20歲的時候，我們的肌膚就慢慢地喪失了一種自然的重生能力，加上外部環境對皮膚造成的各種傷害，越早進入護膚模式可越早延緩皮膚衰老，而過了35歲，我們就應對皮膚進行保養，為肌膚源源不斷地供養，從而防止皮膚的狀況進一步惡化。基于此，NIANCE妮瑞斯打造了滿足不同消費群體需求的護膚品組合，不僅為20歲以上的消費者提供具有保護性的產品，更針對35歲以上的消費者帶來具有抗衰和保養功效的產品系列。”
放眼全球市場，Marnix Ettema提出兩大護膚賽道近年來增速明顯，“一個是抗衰類，人們意識到自己不斷老去的同時，希望能保持健康、延緩衰老，可以在社交場合保持活躍度，于是這些痛點成為抗老類產品的主要驅動因素。另一個是男士護膚，這個賽道正快速擴容。從前，男性的普遍觀念是：護膚是女人做的事情。但如今，他們的護膚需求日益成熟、護膚意識不斷增強，于是，‘男顏經濟’的市場潛力逐漸釋放，這無疑成為個護美妝市場的新增量。”時下，男性個護美容已成為資本市場備受矚目的全新賽道。據美國市場機構Grand View Research此前發布報告預測，到2027年全球男士護理市場規模將達到758億美元。而前瞻產業研究院更預測2026年中國男性護膚品行業的市場規模將超過200億元。
Marnix Ettema認為，中國消費者正引領著未來，“中國化妝品市場近年來持續繁榮，消費者需求不斷升級，趨勢不斷涌現，同時也帶來了新的市場動態和機遇。我們注意到中國消費者，他們不太喜歡面霜和爽膚水的香味過濃，意識到這一點后，在后續的產品研發中，我們盡可能地降低了產品中的香味濃度。”
“瑞士制造”精神的傳承
提到法國，人們往往會想到時裝；提到奧地利，會想到古典樂，那么瑞士呢？你的第一印象是什么？是皚皚白雪、綿延冰川，還是連綿起伏的阿爾卑斯山脈？除了攝人心魄的瑞士冰雪風光外，想必很多會第一時間聯想到那些受人追捧的“瑞士制造”們。來到瑞士，一次名為“發現美”的旅程即刻開啟，不僅是自然之美、人文之美，你還可以發現這里隱藏著的各種讓人變美的科技。
眾所周知，瑞士的“匠心”精神源遠流長，瑞士產品一直以高精度制造和高質量聞名世界，于是，“瑞士制造”這四個字便成為了頂級工藝的代名詞。其中，最具代表性的莫過于鐘表制造業。對藝術和美孜孜不倦的追求，對創新科技不斷探索和鉆研，始終充滿熱情與匠人情懷……無疑是瑞士制表精神的核心體現，而這種精神也在護膚品的研發與生產中得到極致體現。
“除了工藝和匠心，瑞士人還特別喜歡做各種發明，我們有很多企業、實驗室、研究機構、大學都始終在致力于研發，因而，瑞士被全球譽為最具有創新的國家之一。”在Marnix Ettema眼中，這是“瑞士制造”的天然DNA和得天獨厚的市場競爭優勢，“回看化妝品行業，無論是瑞士的企業還是行業者們，他們都十分專注于化妝品的研究，使用最好的天然化妝品原材料，確保安全合規的制造、生產流程，保證所研發的產品得以高質量量產，也正因為這樣，‘化妝品行業硅谷’的美名由來已久。”
NIANCE研發地是在蒙特勒，那里是瑞士著名的療養地和研發中心，是羊胎素的發源地。坐落于瑞士蒙特勒市的日內瓦湖畔,背靠宏偉壯觀的阿爾卑斯山，也是以“抗衰老科學研究的世界權威”而聞名遐邇的瑞士醫療旅游療養基地。截止到目前，NIANCE妮瑞斯先后推出了冰川奢寵系列、卓顏煥活系列、活顏煥能中性系列、冰川美白系列等產品系列。其中，“冰川面膜”NIANCE抗皺保濕面膜、“太子妃面霜”NIANCE至臻煥顏面霜、“冰川水”NIANCE煥顏爽膚水成為護膚市場中三大人氣明星產品。
被稱為“太子妃面霜”的NIANCE冰川面霜，由LV太子妃“水果娜”Natalia Vodianova傾情推薦。這款面霜蘊含著粗野燕麥萃取與酵母細胞漿等珍貴活性成分的護膚精品，以其清潤質地和高級香氛，讓抗衰老不再是一個簡單的概念，而是一種實實在在的感受與體驗。歐洲專利成分的類蛇毒血清蛋白樣肽在其中發揮著關鍵作用，可以深入肌底，以科技之力抵御動態性皺紋的侵襲，揭開青春長存的序章，讓肌膚在任何時刻都保持最佳狀態。
“冰川面膜”NIANCE抗皺保濕面膜則蘊含瑞士冰川綜合精華、糖類復合物、粗燕麥提取物以及微藻提取物等多種活性成分，旨在為所有膚質提供深度修護、補水保濕以及抗皺緊致的體驗。 而以純凈阿爾卑斯山冰川礦泉水舒緩肌膚的“冰川水”NIANCE煥顏爽膚水，可喚醒肌膚活力，對敏感肌不含任何性成分，并有效舒緩不適，強韌肌膚。蘊含多種高效活性成分，如酵母菌溶胞提取物、海索草和雪絨花萃取精華，膠原再生，調理緊實肌膚，清透勻亮膚色，令后續保養加成卓效。
除了以上幾個明星護膚產品外，NIANCE擁有近30個細分功效產品。“我們的產品組合理念強調小而精，做大、做全并非我們的目標。”Marnix Ettema反復強調，對于NIANCE而言，中國美容護膚市場是非常強大且極其重要的市場之一。因而，品牌重點針對中國消費者的痛點，有美白亮膚、祛痘、抗衰老、緊致、抗污染、防紫外線等效果的護膚產品。“目前，我們已經推出一款針對亞洲消費者的美白產品線，包括美白精華，不僅可以提亮膚色，同時還能起到消除臉上斑點的功效。還有一款可以減少皮膚壓力的面膜，它的主要成分是‘壓力荷爾蒙’皮質醇，它可以調整晝夜節律，助力那些工作節奏快、強度高的消費者更好地應對熬夜肌膚。同時它還具有美白功能，保護消費者皮膚盡可能地不受到太陽的傷害。”
“綠色”是高質量發展的底色
自從中國提出具體的碳達峰、碳中和的目標以后，可持續消費理念在中國生根發芽，這不斷驅動著美容護膚品牌重視ESG理念，同時，消費者在做出購買決策時，也將企業社會理念視作非常重要的因素之一。
人與自然和諧共生是永恒的命題。“中國是一個走在前端的綠色行動者，在應對氣候變化方面發揮著至關重要的作用，同時，中國在可再生能源的利用、減排等方面的努力也十分值得贊賞。”Marnix Ettema表示，自創立以來，NIANCE始終圍繞著“天然”和“可持續”兩大議題發展和壯大，為全球的綠色事業出一份力，是每一家企業都應擔負起的社會責任。
多年前，很多企業通過推出ESG報告來追蹤的碳足跡。但現在，企業們開始進行大刀闊斧的“綠色改革”，布局可持續發展戰略，將其納入發展的核心。踐行可持續發展理念，NIANCE一直在行動，在帶給人們肌膚健康美麗的同時，NIANCE也在推行“負責任的護膚方式”。
在Marnix Ettema看來，“綠色”是高質量發展的鮮明底色。實現美妝行業綠色生產，就要將可持續發展理念融入每一個生產鏈條中，不僅僅是化妝品包裝可持續、原料安全等方面，而是應拓展至整個化妝品行業的產業鏈。“除了企業本身，我們對供應商也提出了同樣的要求，確保可持續理念保持一致。NIANCE嚴格控制原料的可追溯性，并進行最高標準、道德化的采購。未來，NIANCE將繼續維護環境可持續，尊重生物多樣性，身體力行地將環保責任感貫穿于每一個細節之中，實現肌膚于環境的共生共美。”
在儀菲集團的操盤之下，未來NIANCE妮瑞斯在中國渠道的布局規劃為線上與線下的營銷“組合拳”。線下將開啟瑞士溯源及明星綜藝聯名合作等，線上將在小紅書、抖音、視頻等之類的社交媒體平臺加大推廣，共同提升品牌知名度與影響力。“NIANCE將在更多高端購物中心和商場內設立品牌專柜，同時，我們還將與一些專業的SPA美容院和全球知名的奢華酒店進行合作，借此讓消費者可以更直觀地體驗和感受我們的產品。”Marnix Ettema對中國市場的發展充滿信心，“我們將繼續敏銳洞悉市場的瞬息萬變，更好地踩準市場節奏，從而做出更精準的決策。同時開拓新維度，觸達更多元的消費群體。”
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