“精華入妝”的風越吹越猛了。
作者@Momo
《美妝浪潮》最新獲悉，上海護膚品牌林清軒正在與科絲美詩、科瑪合作，計劃首次推出以“抗皺”“養膚”為賣點的粉底液及氣墊產品，這是自2020年后，再次嘗試擴展化妝品品類。除了林清軒外，另一國貨品牌韓束也儲備了主打“保濕”“舒緩”功效的精華氣墊產品，預計今年內上市。
“精華入妝”指將功效性原料，如、維生素C衍生物、透明質酸鈉等，添加到底妝和彩妝產品中，使其在提供遮瑕、美顏效果的同時，滿足消費者對、修護，甚至、祛痘等功能的需求，達到“邊化妝邊護膚”的效果。
這種產品的邏輯，是通過打破消費者以往“化妝會破壞皮膚”的固有想法，實現差異化。
“精華入妝”并非新鮮概念。
從進口品牌如YSL、紀梵希、嬌蘭，到國內品牌如完美日記、花西子、卡姿蘭、瑪麗黛佳、方里、橘宜集團旗下的橘朵，酵色，美尚集團旗下的Colorkey，becoming，水羊集團旗下的VAA等都在近年有相關的產品計劃。
然而，盡管美妝品牌們炒得火熱，但市場表現卻并不盡人意。品牌方里去年就推出了一款宣稱能“修護敏感肌”的，15ml售價近200元，最終帶來虧損超千萬元。高研發成本疊加復雜的消費者教育需求，使得品牌在推廣這類產品時往往面臨巨大壓力。
“精華入妝”看似是美妝品牌突破競爭的一劑良方，卻有可能帶來稀釋品牌定位的風險。
《美妝浪潮》內容負責人杰森認為：“以往，美妝品牌與牌涇渭分明，前者強調創意和妝效，后者強調科技和功效，兩者有一個如今幾乎消失在主流視野的結合：素顏霜。產品邏輯，往往決定了產品的復購率，不假面又不傷膚的素顏霜，換句話說就是妝效差強人意，功效也乏善可陳，自然也就談不上用戶粘性。精華入妝的關鍵，在于平衡妝效與功效的敘事感，但功效終歸還是要為妝效服務?！?/p>
現階段的“精華入妝”在討論些什么？“精華入妝”究竟能否成為市場的新增長點？
林清軒首款“抗皺”粉底液
精華入妝，給美妝品牌帶來了新的可能。在卷包裝，卷色之外，多了個卷功效的選擇。在這樣的背景下，由護膚品牌來做美妝產品，是否更有優勢呢？
根據備案信息，林清軒分別與科絲美詩、科瑪合作，設計了“林清軒山茶花黑金鎏金抗皺粉底液”“林清軒抗皺養膚氣墊粉底液”兩款產品，宣稱信息如下：
林清軒山茶花黑金鎏金抗皺粉底液：主要宣稱12小時保濕、12小時持妝，以及抗皺功效。
林清軒抗皺養膚氣墊粉底液：主要宣稱具有滋養、保濕、抗皺、緊致、控油的功效，適用敏感皮膚以及8小時持妝。
但值得注意的是，盡管以上兩款產品宣稱具有抗皺功效，但其試驗結果并不具備十足的參考性，例如粉底液產品的抗皺效果，是由受試者自評得出，而非儀器測試：
14天試用結果：
91%的受試者表示產品淡化干紋和細紋；
88%的受試者表示產品具有抗皺效果；
91%的受試者表示皺紋變得不明顯。
28天試用結果：
100%的受試者表示產品淡化干紋和細紋；
97%的受試者表示產品具有抗皺效果；
97%的受試者表示皺紋變得不明顯。
回顧林清軒在美妝領域的嘗試，2020-2021年間，其曾推出多款唇釉、唇泥及底妝產品，但由于市場反饋有限，這些產品后續均已取消備案，并退出主流渠道。此次重返底妝市場，林清軒以品牌標志性的山茶花成分為核心，將護膚功效融入底妝，或許有意再開辟“功效型底妝”細分市場。
把美妝產品重做一遍
近期，底妝品牌方里創始人菊子在一次訪談中透露，方里2024年推出的新品「方里特護粉底液」因市場反響不佳，導致了超過千萬的虧損。據了解，這款粉底液是與貝泰妮研究院合作研發，專為敏感肌群體設計，具備舒緩和修護皮膚屏障的功效，并通過28天人體試驗顯示能夠改善面部泛紅。此外，產品還獲得了多位皮膚科醫生的聯合推薦。
但即便是擁有這樣的宣傳素材，這款產品依然未能避免市場滑鐵盧。雖然其15ml近200元的售價無疑是一個影響因素，但方里團隊認為，產品未能成功的更深層次原因在于消費者的信任問題。“一款粉底液能改善皮膚，這件事情本身就很反常識。”
“精華入妝”并未局限于底妝產品，而是滲透到美妝的各個品類。從口紅、眼線筆，再到定妝散粉，每一個單品似乎都有了“精華級”升級的潛力。以往單純追求色彩、妝效的美妝品類，如今也紛紛披上“養膚”的外衣。這種“進階”的背后，既是品牌對創新的渴望，也是對消費者需求的迎合。
然而，這種趨勢的潛力并不等同于市場接受度的提高。消費者是否愿意為“精華入妝”買單，依然充滿變數。
據《美妝浪潮》觀察，目前市面上的“精華入妝”產品，在產品語言上大致分為兩類：一類是以提升妝效為核心，通過添加保濕、抗氧化成分改善膚質狀態，從而增強底妝的服帖度、持久力及妝感的細膩度。這類產品更多強調即時效果，突出“上妝后更自然”的優勢，例如通過高效鎖水、減少干紋卡粉現象等來直觀改善妝效，是在皮膚友好性上的提升。
另一類則主打“帶妝養膚”的概念，通過在產品中融入修護、抗皺或舒緩等功能性成分，營造“妝養合一”的形象。此類產品更多地利用護膚級別的功效成分，宣稱可以在化妝過程中滋養肌膚，甚至改善細紋、提升緊致度等。
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