9月30日，
知名面膜品牌美即
在多個(gè)電商平臺(tái)的線上官方店鋪
顯示產(chǎn)品下架。
美即官方小程序也發(fā)布
落款于當(dāng)日的閉店公告，
宣布美即官方商城將于10月30日閉店。
美即小程序閉店公告
記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，美即天貓官方旗艦店、美即抖音護(hù)膚旗艦店均已無(wú)法搜索，美即京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)商品已全部下架。美即的官方公眾，更新時(shí)間停留在今年的7月31日，之后再無(wú)更新。
據(jù)相關(guān)電商平臺(tái)的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單。用戶可以繼續(xù)通過(guò)線下渠道購(gòu)買產(chǎn)品。
曾是國(guó)內(nèi)面膜上市第一股
美即面膜創(chuàng)立于2003年，
因開(kāi)創(chuàng)性地創(chuàng)造了一種
全新的面膜銷售模式
“平價(jià)面膜+單片銷售”，
重新定義了面膜產(chǎn)品的快消屬性，
使面膜變身為充滿時(shí)尚的美容快消產(chǎn)品。
而“搭上”屈臣氏，或許是美即線下渠道快速發(fā)展的原因之一。公開(kāi)資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一的產(chǎn)品。
2010年，美即登錄香港證券交易所，成為國(guó)內(nèi)面膜上市第一股。2012年，美即面膜達(dá)到歷史巔峰時(shí)期，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占據(jù)26.4%，銷售額超過(guò)10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內(nèi)零售額達(dá)4.7億元，為美即面膜總銷售額貢獻(xiàn)了70%。
近年來(lái)線上業(yè)績(jī)不佳
2013年，風(fēng)頭正盛的美即被國(guó)際美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)看中，后者以65.38億港元（折合約幣54.33億元）全資收購(gòu)美即，并將其納入大眾化妝品部門，這也是當(dāng)時(shí)外資收購(gòu)中國(guó)日化品牌的最高額度。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。
不過(guò)，被收購(gòu)的美即卻并未創(chuàng)造盈利，2016年8月，歐萊雅財(cái)報(bào)披露美即業(yè)績(jī)，2016年上半財(cái)年減值虧損2.13億歐元（約合幣16.67億元）。
其實(shí)，歐萊雅并不是沒(méi)有出手“救”過(guò)美即，2014年，歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心大樓設(shè)立“美即面膜專研中心”，推出了鮮注膜力面膜，這一舉措促使美即在2017年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)回歸，但美即面膜的市場(chǎng)份額卻跌出前六名。
2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時(shí)回應(yīng)稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰(zhàn)略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即沖進(jìn)天貓修復(fù)類面膜TOP2。
圖源：@青眼
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易總額）為10-25萬(wàn)元，位于抖音美妝排名4176位。過(guò)去幾年，其在抖音的表現(xiàn)同樣不盡如人意。2021年-2023年，其抖音GMV分別為100-250萬(wàn)元、500-750萬(wàn)元、250-500萬(wàn)元，排名均在1000名開(kāi)外。在當(dāng)下頭部美妝品牌的明星單品抖音年GMV動(dòng)輒超1億元、10億元的背景下，美即的銷量略顯低迷。
網(wǎng)友評(píng)論：以前是真火啊
在十幾年前，
美即是許多人
護(hù)膚品中常見(jiàn)的存在，
消息一出，
不少人感慨：以前是真火啊
廣州日?qǐng)?bào)綜合自瀟湘晨報(bào)、大眾日?qǐng)?bào)、網(wǎng)友評(píng)論
來(lái)源： 新聞晨報(bào)
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